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关键词的选取方法

了解了网站关键词的选取逻辑,接下来就可以为网站选取关键词了,选取关键词的第一步是确定网站的核心关键词。

核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说,整个网站会有很多目标关键词,这些关键词不可能都集中在首页上进行优化,而要合理地分布在整个网站,形成金字塔结构。难度最大、搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页;难度次一级、搜索量少些但是数量更多的关键词,放在栏目页;难度更低的关键词,搜索量更少,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面。

为网站选取关键词,基本步骤为企业分析、收集核心关键词、确定核心关键词、拓展目标关键词河北SEO人员在选取关键词时,可以参考这一步骤。

1.企业分析

分析企业所属的行业类别,网站的类型,产品的特点、功能、应用领域以及用户的搜索意图等。清楚了这些信息,才能确定目标用户可能会搜索什么样的关键词、我们应该为网站选取什么样的关键词。如某旅游行业网站,主要从事北京旅游相关业务,包括跟团游、自驾游、自由行等,通过数据分析以及对竞争对手网站的分析,发现用户对于旅游攻略、旅游线路、旅游景点推荐等内容比较感兴趣,在选取关键词时,就可以以此为参考。

另外不同类型的网站,关键词选取技巧也不同。资讯类门户网站的特点是页面多、关键词多,一些大型的门户网站关键词甚至在十几万个以上。对于个人网站站长来说,新闻点评类网站、综合博客也拥有多个关键词。企业网站的特点是关键词更有地域性倾向,更突出其产品的服务特性。例如要为一个旅游网站进行SEO,优化时并不是宽泛地使用“旅游”这样的关键词,而是经过各种方式挖掘出关键词,再与服务的特性和地域性进行搭配,像“北京旅游攻略”“北京旅游线路”等。

因此SEO人员可以根据企业分析的内容确定关键词的选取方向,另外还应该初步确定关键词数量的大体范围。

2.收集核心关键词

收集关键词是每一位SEO人员都必须掌握的技能,请参考:两种收集关键词的方法

3.确定核心关键词

通过“头脑风暴”以及分析竞争对手网站,收集到合适的关键词之后,就可以利用站长工具、爱站网等工具查询这些关键词的搜索量和竞争度(请阅读:判断关键词竞争程度的方法)。核心关键词通常是搜索量比较多、竞争度中等或中等偏上的词,可以根据查询的结果从中确定出合适的核心关键词。

核心关键词的数量不多,从收集到的关键词中,筛选出十几个搜索量比较多、竞争度中等或中等偏上的词,整理到Excel表中。将查询到的关键词数据进行对比,确定出两三个合适的关键词作为网站的核心关键词。

在确定核心关键词时需要注意,企业的实力不同、优化力度不同,所选的关键词也不一样。对于中小企业网站、个人网站来说,可以选择搜索量相对较多、竞争度相对较小的词,这样既能保证足够的搜索量,又能够优化成功,如果选择搜索量高、竞争度大的词去优化就不太现实。而对于企业实力比较强、资源比较丰富的网站,可以选择搜索量较高、竞争度比较大的一些词去优化。

4.扩展目标关键词

确定了网站的核心关键词之后,可以根据核心关键词进行扩展,扩展出适合网站栏目页、内容页优化的目标关键词。

进行关键词扩展的方法有很多,请参考:四种扩展目标关键词的方法