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核心关键词的选取逻辑

选取核心关键词要遵循的标准是:相关性高、搜索量大、竞争度低。

(1)相关性

网站核心关键词必须与网站内容或产品有相关性。

优化网站需要的不仅仅是流量,更应该是有效流量。通过优化不相关的关键词带来的访客,不容易转化,对网站优化毫无意义。

比如某网站是做旅游相关业务的,选择“减肥方法”“健身技巧”这种不相关的关键词就不太合适。抛开可能性和优化难度不谈,即便通过这些词将用户吸引到你的网站,用户购买产品或服务的可能性也不会大。当然对于一些新闻门户网站或者一些分类信息网站,不必硬套这一原则。

因此河北SEO人员在选择关键词时,相关性是首先要考虑的一个因素,要确保所选关键词与网站内容相关。

(2)搜索量

搜索量是关键词被网民搜索次数多少的体现,它帮助SEO人员分析关键词的热门程度。搜索量越高,关键词获取流量的能力越强。

很显然网站核心关键词应该选择搜索量比较高的词。核心关键词通常布局在网站首页,数量比较少。如果选择搜索量少的关键词作为网站的核心关键词,不能带来足够多的流量,转化率也更少。因此如果考察的关键词搜索量趋近于零或者相对于其它关键词较小,则可能不太适合选为网站的核心关键词。下图所示(本图为参考图,具体以实际查询数据为准)是关键词“旅游天气”的搜索量查询结果,对于旅游行业来说,该关键词搜索量比较低,不太适合作为网站的核心关键词。

关键词“旅游天气”的搜索量查询结果

但是有些冷门行业的关键词搜索量确实很低,又没有可以替代的词,这种情况下可以选择低搜索量的关键词作为网站的核心关键词。如化工厂只生产“三氯异氰尿酸钠”,虽然该词的搜索量很低,但是没有可以替代的词,所以也可以选为核心关键词。

查询关键词搜索量的方法,比较直接、简单,百度指数、爱站网、站长工具等都提供关键词搜索量数据。下图所示是爱站网关键词搜索量数据(本图为参考图,具体以实际查询数据为准)。

爱站网关键词搜索量数据

在实际工作中,SEO人员在选取核心关键词时,可以利用合适的工具,查询该关键词搜索量的高低,以此来判断该词是否适合选为核心关键词。当然搜索量只是其中一个参考因素,还需要综合其它因素来选择。

(3)竞争度(推广难易度)

选择关键词最核心的要求是搜索量高、竞争程度小。但是一般搜索量高的词,竞争程度也比较大,优化难度也就比较大,因此企业可以选择难度适中的词作为网站的核心关键词。当然也要结合企业自身的实力,以及网站中长期的目标。像一些中小企业网站,自身实力不是太强,就不太适合选择竞争度大的词来优化。核心关键词作为网站的长期优化目标,需要坚持优化,因此选取时要考虑竞争度合适的词。请阅读:判断关键词竞争程度的方法和因素

在选择关键词时,像一些热门行业,例如医疗行业、教育行业等,大多数关键词推广难度都很高,这种情况下,就要求SEO人员提高自己的技术实力了。

当关键词之间有包含关系时,如“自由行”和“自由行攻略”,若网站没有严格限制,两个词均可以作为核心关键词进行优化;若网站存在关键词数量要求,则建议选择“自由行攻略”进行优化。这样在优化“自由行攻略”时,同样对“自由行”的排名有促进作用。

综上所述,SEO人员在为网站选取核心关键词时,首先要保证关键词与网站内容相关,还需要结合企业的实力,选择搜索量和竞争度合适的词来优化。