王立建SEO工作室十年经验老司机 提供企业网站优化排名服务 王立建 手机:18003190145 QQ:200898432

为什么要选取关键词

搜索引擎营销包括搜索引擎竞价排名(付费搜索广告)和搜索引擎优化(SEO),是根据用户心中预期产生的关键词进行展示和传播的。属于被动传播,用户不搜索(或用户不知道你的产品),目标网站就无法获得展示的机会。

因此在选取关键词之前,要研究出哪些关键词适合优化,研究关键词的意义在于以下几个方面。

1.确保目标关键词有人搜索

网站所优化的关键词,不能想当然地选取,必须经过关键词分析才能确保这个关键词确实有用户在搜索,没人搜索的词没有任何价值。

不熟悉SEO原理的人,确定目标关键词时通常会先想到公司名称或产品名称,但当企业或网站没有品牌知名度时,没有用户会搜索公司名或网站名。比如“时欧网络”是一个新建立的品牌,优化初期用户对该品牌名称知之甚少,鲜少有人去搜索。这时候就不适合选取品牌词去重点优化。产品名称如果不包含产品的通用名称,也往往没人搜索。

那么应该选取什么样的词呢?要选取有用户搜索的关键词,那就要想客户之所想。我们首先要换位思考,反想自己如果是用户,会搜索什么样的词来找到需要的商品。同时也不要盲目地跟随别人,不要照搬别人网站的关键词,别人做什么你就做什么。确定的关键词,要确保用户搜索次数达到一定数量级。

2.降低优化难度

选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词,但并不一定要选择最热门的、用户搜索量最多的关键词。因为这类关键词竞争力度太大,很难优化。比如搜索“旅游”“健身”“租房”“减肥”等这些词的用户很多,但是对中小企业和个人站长来说,要把这些词优化到搜索结果页排名靠前的位置,难度非常大。如下图所示,查询的是关键词“健身”的优化难度,属于高难度的词,比较难优化。

关键词“健身”的优化难度

同时也并不能保证搜索最热门关键词的用户,就是我们的目标用户。对于石家庄网站优化公司来说,如果没有足够的人力、预算,建议降低关键词的竞争度,这样才有可能在短时间内获得比较好的效果。

3.寻找有效流量

排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算企业有足够的实力将这些非常热门的关键词排到前面,也不一定是投入产出比最好的选择。流量带来的转化才是企业想要看到的。

比如囚徒健身论坛出售健身器材,将首页重点优化的关键词定为“健身”。通常情况下,这并不是最好的选择。因为搜索“健身”的用户需求并不明确,用户可能是观看健身视频,也可能是查找健身计划,并不一定是要找健身器材,这样的用户转化的机会就比较小。

当然如果企业的实力强大,又有足够的人力、物力、财力去支持,也是可以选择这类词的。整体来看,SEO人员在选择关键词时,还是要选择需求精准、转化率高的关键词,这样的词才可以获取有效的流量。

4.发现新机会

每个人的思维都会有局限,不一定能将有效的关键词全部选取出来。而用户的需求千变万化,为了满足用户的需求,让网站有更多展现机会,SEO人员需要利用更多的方法去研究分析关键词,拓展关键词。